Onderzoeksvraag

Eindconclusies en aanbevelingen zullen betrekking hebben op de volgende vraag:

Hoe dienen communicatie- en marketingmanagers om te gaan met RSS om de verschillende doelgroepen te voorzien in hun communicatiebehoefte?

(doelgroepsegmentatie op basis van informatiebehoefte)

Om hier een antwoord op te kunnen geven is het noodzakelijk mijn onderzoeksvraag op te splitsen in de volgende deelvragen:

Deelvragen:

Welke betekenis heeft RSS voor het bedrijfsleven?
- Welke branches hebben het meest belang bij RSS?
- Welke plaats neemt RSS in binnen het marketing-communicatiebeleid van een organisatie?

Welke betekenis heeft RSS voor contentaanbieders?
- Draagt RSS bij aan agendasetting?
- Is er met RSS sprake van re-intermediation? Speelt RSS een intermediaire rol?

Welke segmentatie mogelijkheden biedt RSS?
- Segmentatie op basis van mate van objectiviteit van de informatie
- Segmentatie op basis van informatiebehoefte van de contentafnemer

Alvorens deze empirische onderzoeksvragen te beantwoorden, zal ik in mijn scriptie de volgende theoretische deelvragen behandelen.

-Langs welke theoretische lijnen heeft de studie naar massacommunicatiemiddelen zich ontwikkeld?
-Langs welke lijnen heeft de studie naar RSS zich ontwikkeld?
-Aan welke criteria moet een distributiekanaal voldoen wil het succes hebben?
-Welke mogelijke segmentatiemethoden zijn er online?