Inleiding
Traditionele massamarketing campagnes (TV/ radio/ print) lijken elk jaar minder effect te hebben en de voorkeur van de consument wordt steeds moeilijker te voorspellen en te beïnvloeden. Er wordt steeds vaker gebruik gemaakt van marketing via de digitale snelweg. Viral marketing, narrowcasting, search engine marketing en crossmedia zijn allen nieuwe termen voor marketinginstrumenten die nog volop in ontwikkeling zijn. Een opkomer in de markt is RSS.
Consumenten maken al geruime tijd gebruik van internet om informatie te vinden over producten en diensten. De aanbieders van deze producten en diensten zijn helaas behoorlijk traag met het verleggen van hun marketingbudget naar het internet. Daardoor is er een gat ontstaan tussen het mediaconsumptiegedrag van de consument en het mediabestedingsgedrag van de aanbieders van producten en diensten. Het blijkt dat een gebrek aan kennis van de marketeers over interactieve media als marketinginstrument één van de belangrijkste redenen is voor dit probleem. De invloed van dit gebrek aan kennis worden benadrukt door het feit dat de planning van het mediagebruik door de meeste bedrijven wordt uitbesteed aan traditionele reclame- en mediabureaus.
Het internet is op dit moment het belangrijkste medium voor consumenten om zich te oriënteren en alternatieve aanbiedingen te zoeken alvorens over te gaan tot de aanschaf van een product en/of gebruik maken van een dienst. Marketeers onderkennen wel de kracht van het internet als marketinginstrument maar maken er niet optimaal gebruik van.
Consumenten in heel Europa hebben snel ontdekt dat het internet geweldige verbeteringen biedt als zij zich oriënteren tijdens de aanschaf van een product en aan en gebruik maken van een dienst. Zij kunnen zoeken naar de beste aanbiedingen en deze aanbiedingen veel efficiënter aanschaffen en dat in een fractie van de tijd die dit vroeger vergde. Bedrijven en dienstenverleners moeten sneller in beweging komen en meer de nadruk leggen op het gebruik van de vele mogelijkheden van het internet. De gat tussen het koopgedrag van consumenten en de marketingstrategie van bedrijven en dienstenverleners is nu behoorlijk groot. Dit betekent dat bedrijven die het eerst een zet doen, de beste kans hebben om een concurrentievoordeel te verkrijgen.
Het doel van mijn onderzoek is het aantonen van de waarde van RSS als marketingcommunicatie-instrument. RSS is nog behoorlijk nieuw, maar het gebruik begint langzaam maar zeker toe te nemen. Het is naar mijn mening strategisch gezien van belang dat bedrijven en dienstenverleners gebruik maken van deze nieuwe internettoepassing.
Consumenten maken al geruime tijd gebruik van internet om informatie te vinden over producten en diensten. De aanbieders van deze producten en diensten zijn helaas behoorlijk traag met het verleggen van hun marketingbudget naar het internet. Daardoor is er een gat ontstaan tussen het mediaconsumptiegedrag van de consument en het mediabestedingsgedrag van de aanbieders van producten en diensten. Het blijkt dat een gebrek aan kennis van de marketeers over interactieve media als marketinginstrument één van de belangrijkste redenen is voor dit probleem. De invloed van dit gebrek aan kennis worden benadrukt door het feit dat de planning van het mediagebruik door de meeste bedrijven wordt uitbesteed aan traditionele reclame- en mediabureaus.
Het internet is op dit moment het belangrijkste medium voor consumenten om zich te oriënteren en alternatieve aanbiedingen te zoeken alvorens over te gaan tot de aanschaf van een product en/of gebruik maken van een dienst. Marketeers onderkennen wel de kracht van het internet als marketinginstrument maar maken er niet optimaal gebruik van.
Consumenten in heel Europa hebben snel ontdekt dat het internet geweldige verbeteringen biedt als zij zich oriënteren tijdens de aanschaf van een product en aan en gebruik maken van een dienst. Zij kunnen zoeken naar de beste aanbiedingen en deze aanbiedingen veel efficiënter aanschaffen en dat in een fractie van de tijd die dit vroeger vergde. Bedrijven en dienstenverleners moeten sneller in beweging komen en meer de nadruk leggen op het gebruik van de vele mogelijkheden van het internet. De gat tussen het koopgedrag van consumenten en de marketingstrategie van bedrijven en dienstenverleners is nu behoorlijk groot. Dit betekent dat bedrijven die het eerst een zet doen, de beste kans hebben om een concurrentievoordeel te verkrijgen.
Het doel van mijn onderzoek is het aantonen van de waarde van RSS als marketingcommunicatie-instrument. RSS is nog behoorlijk nieuw, maar het gebruik begint langzaam maar zeker toe te nemen. Het is naar mijn mening strategisch gezien van belang dat bedrijven en dienstenverleners gebruik maken van deze nieuwe internettoepassing.
posted by somebody else at 2:32 AM
0 Comments:
Post a Comment
<< Home