Aanleiding
Tijdens mijn stage bij Ilse Media heb ik kennis mogen maken met het online medialandschap. Ik hield mij bezig met conceptontwikkeling gericht op jongeren in de leeftijd van 12 tot 24 jaar. Daarnaast verzorgde ik o.a. de nieuwsberichten op de website van newrulez[1]. Iedere dag scande ik alle bekende nieuwssites op zoek naar nieuwsberichten die met jongeren of nieuwe media te maken hadden. Dit kostte mij dagelijks best veel tijd. Op aanraden van een collega ben ik de online feedreader feedo.nl gaan gebruiken. Ik selecteerde de nieuwsbronnen die door mij als betrouwbaar en deskundig worden beschouwd en maakte tabbladen aan voor jongeren, internet en nieuwe media. Nu hoefde ik iedere dag nog maar één site te bezoeken! Omdat aandacht voor externe ontwikkelingen en voor hun invloed op het communicatiebeleid behoort tot beroepskwalificaties van communicatiewerkers, besloot ik te onderzoeken welke plaats RSS inneemt in het communicatiebeleid van een organisatie.
Door middel van het uitvoeren van desk research, kwam ik er al snel achter dat de awareness van RSS bij consumenten erg laag is. Dit komt voornamelijk doordat RSS-readers nog niet geïntegreerd zijn in browsers als Microsoft Internet Explorer of MacOS. De belangrijkste randvoorwaarden om echt door te breken bij het grote publiek zijn[2]:
Naamgeving
De afkortingen RSS en XML zijn te technisch en zeggen de gemiddelde internetgebruiker helemaal niets. Men zal met een beter alternatief moeten komen zoals webfeeds of live bookmarks (Firefox).
Manier van abonneren
Alhoewel de oranje RSS- of XML-button wel de aandacht trekt van een websitebezoeker, is het menig bezoeker niet duidelijk wat je nu moet doen. Klikt men op de button (of in voorkomende gevallen op een link), dan krijgt men een pagina vol met technische code op het scherm dat menig internetgebruiker afschrikt. Er zal dus een proces moeten komen zodat na klikken op de button de feed automatisch wordt toegevoegd aan de RSS-reader.
Toepassingen
Op dit moment wordt RSS nog vooral ingezet voor het aanbieden van nieuwsfeeds. Leuk voor de nieuwsfreaks maar de gemiddelde internetgebuiker zit niet te wachten op een continue stroom van nieuwsberichten. Er zullen dus meerdere zinvolle RSS-applicaties moeten komen wil de gemiddelde internetgebruiker overgaan tot gebruik van RSS. Denk daarbij aan alertservices voor files, weersberichten, wijzigingen rentestanden, aanbiedingen (van favoriete shops), etc.
RSS bevindt zich hierdoor nog steeds voorin de adoptiecurve. De early adaptors lopen weg met blogging[3], tagging[4], flickr[5], web 2.0[6], social software[7], RSS enzovoorts. Zijn ze vooral elkaar aan het plezieren of doet de rest van de wereld net zo vrolijk mee? Het zou heel goed mogelijk kunnen zijn dat "de internet-freaks" misleid worden door hun eigen enthousiasme. Verwacht je bijvoorbeeld een kind, dan lijkt het alsof er een ware baby-boom op komst is. Overal hoor je opeens verhalen over vrouwen die ook zwanger zijn en op straat en in winkels struikel je erover. Het is dan ook moeilijk te zeggen hoe snel en of RSS op relatief korte termijn zich ontwikkelt tot een heus massacommunicatiemiddel. De meningen hierover zijn verdeeld[8]. Ik ben dan ook benieuwd of RSS nou wel of geen kans van slagen heeft bij de eindgebruiker. Als mijn vader het begrijpt, dan kan het wat worden. Anders niet. Ik heb goede hoop, want het wordt de afnemer steeds makkelijker gemaakt om zich te abonneren op feeds.
Er zijn verschillende manieren om je te abonneren op een feed, namelijk:
1) sleep de oranje rss knop naar je feedreader
2) sleep de URL van de feed naar je feedreader
3) knip en plak de URL van de feed in je feedreader
4) Sommige feedreader bieden de zogenaamde ‘one-click subscriptions’ aan, zoals
Ervan uitgaande dat Microsoft spoedig een RSS-reader zal integreren, heeft het in dit stadium weinig zin om verder te onderzoeken wat de awareness is van RSS en wat de belangrijkste barrières zijn voor de consumenten om RSS te gebruiken. Ik richt mij daarom bij dit onderzoek op de aanbodzijde van content.
[1] Zie website http://www.newrulez.nl/
[2] http://www.marketingfacts.nl/berichten/welke_rss_reader_gebruik_jij
[3] zie begrippenlijst
[4] idem
[5] idem
[6] idem
[7]idem
[8] zie citaten
Door middel van het uitvoeren van desk research, kwam ik er al snel achter dat de awareness van RSS bij consumenten erg laag is. Dit komt voornamelijk doordat RSS-readers nog niet geïntegreerd zijn in browsers als Microsoft Internet Explorer of MacOS. De belangrijkste randvoorwaarden om echt door te breken bij het grote publiek zijn[2]:
Naamgeving
De afkortingen RSS en XML zijn te technisch en zeggen de gemiddelde internetgebruiker helemaal niets. Men zal met een beter alternatief moeten komen zoals webfeeds of live bookmarks (Firefox).
Manier van abonneren
Alhoewel de oranje RSS- of XML-button wel de aandacht trekt van een websitebezoeker, is het menig bezoeker niet duidelijk wat je nu moet doen. Klikt men op de button (of in voorkomende gevallen op een link), dan krijgt men een pagina vol met technische code op het scherm dat menig internetgebruiker afschrikt. Er zal dus een proces moeten komen zodat na klikken op de button de feed automatisch wordt toegevoegd aan de RSS-reader.
Toepassingen
Op dit moment wordt RSS nog vooral ingezet voor het aanbieden van nieuwsfeeds. Leuk voor de nieuwsfreaks maar de gemiddelde internetgebuiker zit niet te wachten op een continue stroom van nieuwsberichten. Er zullen dus meerdere zinvolle RSS-applicaties moeten komen wil de gemiddelde internetgebruiker overgaan tot gebruik van RSS. Denk daarbij aan alertservices voor files, weersberichten, wijzigingen rentestanden, aanbiedingen (van favoriete shops), etc.
RSS bevindt zich hierdoor nog steeds voorin de adoptiecurve. De early adaptors lopen weg met blogging[3], tagging[4], flickr[5], web 2.0[6], social software[7], RSS enzovoorts. Zijn ze vooral elkaar aan het plezieren of doet de rest van de wereld net zo vrolijk mee? Het zou heel goed mogelijk kunnen zijn dat "de internet-freaks" misleid worden door hun eigen enthousiasme. Verwacht je bijvoorbeeld een kind, dan lijkt het alsof er een ware baby-boom op komst is. Overal hoor je opeens verhalen over vrouwen die ook zwanger zijn en op straat en in winkels struikel je erover. Het is dan ook moeilijk te zeggen hoe snel en of RSS op relatief korte termijn zich ontwikkelt tot een heus massacommunicatiemiddel. De meningen hierover zijn verdeeld[8]. Ik ben dan ook benieuwd of RSS nou wel of geen kans van slagen heeft bij de eindgebruiker. Als mijn vader het begrijpt, dan kan het wat worden. Anders niet. Ik heb goede hoop, want het wordt de afnemer steeds makkelijker gemaakt om zich te abonneren op feeds.
Er zijn verschillende manieren om je te abonneren op een feed, namelijk:
1) sleep de oranje rss knop naar je feedreader
2) sleep de URL van de feed naar je feedreader
3) knip en plak de URL van de feed in je feedreader
4) Sommige feedreader bieden de zogenaamde ‘one-click subscriptions’ aan, zoals
Ervan uitgaande dat Microsoft spoedig een RSS-reader zal integreren, heeft het in dit stadium weinig zin om verder te onderzoeken wat de awareness is van RSS en wat de belangrijkste barrières zijn voor de consumenten om RSS te gebruiken. Ik richt mij daarom bij dit onderzoek op de aanbodzijde van content.
[1] Zie website http://www.newrulez.nl/
[2] http://www.marketingfacts.nl/berichten/welke_rss_reader_gebruik_jij
[3] zie begrippenlijst
[4] idem
[5] idem
[6] idem
[7]idem
[8] zie citaten
posted by somebody else at 2:35 AM
0 Comments:
Post a Comment
<< Home